Evento MMA😉

Tuvimos la oportunidad que algunos representantes de ¡appa! sean parte del MMA IMPACT ARGENTINA 2023. Luego de la acreditación, un sabroso desayuno y una cálida bienvenida por parte de Unidos por la Música -Show Participativo de Percusión-, Fabiano Lobo nos asombró con sus palabras. Fabiano es Managing Director de MMA en América Latina, la mayor comunidad de marketing, innovación y tecnología de la región con más de 800 empresas asociadas; además, es  asesor e inversionista ángel en startups martech y miembro del consejo de adtech, martech, mediatech y startups. Luego de él hubieron una serie de speakers, que, realmente fueron muy interesantes. Entre ellos podemos encontrar a:
-Adsmovil: SEBASTIÁN CAMPANARIO (Economista, periodista y divulgador) junto a MARIANA VERDERAME (Country Manager Cono Sur Adsmovil). Desarrollando la charla: AI Oportunidades para las Marcas. Profundizaron en cómo puede aprovechar el marketing la explosión de la tecnología del momento: la inteligencia artificial generativa
-Mercado ADS: FLORENCIA BAMEULE (Marketing Director Latam Mercado Ads) indagó ¿Es Retail Media el secreto mejor guardado de los Marketers del futuro? En esta charla descurbimos por qué la tercera ola de la publicidad digital ya es una realidad y cómo puede ayudar a los marketers a lograr sus desafíos.
- Conectades: MARÍA JOSÉ SUCARRAT (Directora R.E.D. Di Tella Universidad Torcuato Di Tella) Qué tibi@s somos frente al marketing con perspectiva de género.
Cuando queremos comunicar nuestros productos o servicios con perspectiva de géneros y diversidad, en general, estamos muy atravesados por el desconocimiento del tema, y buscamos hacer equilibrio entre el miedo al pinkwashing y el desafío de la coherencia.
- Logan: DAFNA NUDELMAN (Responsable de Capacitaciones y Experta Climática Presente), junto a  IGNACIO ALVAREZ SAEZ (Co-founder Logan) Profundizaron respecto del impacto ambiental oculto de las campañas publicitarias y cómo convertirnos en una industria Net Zero. Una simple campaña digital puede generar cientos de toneladas de emisiones de carbono las cuales contribuyen al cambio climático. Las principales marcas globales asumieron ambiciosos compromisos de des carbonización que alcanzan toda la cadena de valor, ente los cuales figuran los proveedores de la industria publicitaria. Cuáles son las tecnologías disponibles para gestionar las emisiones de carbono en el sector y convertirnos en parte de la solución a la crisis ambiental.
- Fernet Branca: CAROLINA DEL HOYO (Regional Marketing Director Fratelli Branca) Salir del programa heredado para diseñar el futuro. En un mundo en transformación a altísima velocidad, la prioridad para innovar y quebrar estructuras se enfoca en nuestro propio ser. Necesitamos redefinir el encuadre con que encaramos el nuevo mundo, para poder agregar verdadero valor y ejercer nuestro rol en plenitud. Abrazar el poder de la duda, cortar los hilos que nos mueven y ejercer el poder de elegir en total soberanía, es el nombre del juego hoy.
- Ole interactive: HERNÁN LORENZO (Head de Estrategia OI PML) junto a DEBORA PESSANHA(Gerenta de Marketing Latam y Brasil Nickelodeon) y JUAN IGNACIO GAUTHIER (Sr. Brand Manager Under Armour Argentina) Hacia la era del Branded Content. En un mundo saturado de información, descubrí cómo evoluciona el branded content y el storytelling para crear campañas relevantes y generar una conexión auténtica.
- MMA: SOLEDAD MOLL (Directora Hispanic Latam MMA)
- Grupo set JULIÁN "GAITA" GONZÁLEZ (Director en GrupoSet Latam GrupoSet Lata) Del Cx al WOW. En un mercado tan saturado brindar experiencias excepcionales a los clientes es un factor crucial para el éxito de cualquier compañía. Ya no se puede librar al azar el impacto de la relación con nuestros clientes. Hoy diseñar y gestionar la experiencia del cliente es prioridad en cualquier agenda empresarial. En la conferencia el "Gaita" nos presentará un modelo para poder integrar a toda la compañía y que Cx no sea un área, sino una forma de ser.
- Conectades: MELANIE TOBAL (Fundadora y Presidenta Publicitarias) Cómo llevar la inclusión real al marketing. A esta altura, todas las personas (o al menos la mayoría) hemos asistido a alguna capacitación, panel o charla sobre diversidad e inclusión. Sin embargo las barreras y los errores persisten y hay una pregunta que da vueltas sin resolverse: ¿Cómo llevar estos compromisos al día a día de la industria del marketing? ¿Se puede pasar de la agenda DEI a la acción sostenida en toda la cadena de valor? En esta conferencia interactiva, la ONG Publicitarias nos propone hacer un experimento social.
-MODO: FEDERICO BARALLOBRE (CMO MODO) Growth: ¿Qué tan listos estamos para acelerar el crecimiento?¿Hacia dónde tiene que ir el rol de los líderes del marketing? ¿Cómo pasamos de ser espectadores del cambio, a ser protagonistas y gestores del crecimiento de nuestras marcas? Prioridades y herramientas para impulsar las compañías al siguiente paso.
- Farmacity: MARIANA IBERO (Directora de Transformación y Capital Humano Farmacity). Cuando el liderazgo se vuelve vulnerable y la vulnerabilidad se vuelve liderazgo El planeta, las organizaciones, instituciones, la familia, cada ser humano es interpelado por este presente. Hoy, el camino es diferente, es desde la integración, creando redes de manera colaborativa. Experimentando y aprendiendo en vínculo con otros. El liderazgo cambia y se transforma. El valor ya no es dado por un rol sino por la expresión de nuestra propia individualidad, con la fuerza que genera la conexión con mi propio ser. Es tiempo de confiar, de integrar nuestro masculino herido y transformarnos.
- LAURA CORRAL (Directora de Ventas para Hispanoamérica Pinterest) Un internet más positivo es posible Las grandes plataformas utilizan la inteligencia artificial para maximizar el tiempo de visualización, lo que ha atraído a una gran audiencia pero también está afectando la salud mental de los usuarios. Las marcas que hacemos publicidad no debemos ignorar el problema. Los datos muestran que es posible construir un modelo económico más consciente y crear un Internet más sano para todos. Desarrolló cómo un internet más positivo, es posible.
- Atlántida: VALERIA FERNÁNDEZ (Gerente de marketing de Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia Motorola), PRISCILA PIPMAN (Directora Comercial Grupo Atlántida) y ROCIO BRAVO (Editora Hispanic Latam Marketing Future Today)Tendencias y tecnología: sinergias que impulsan el posicionamiento de dos marcas El caso Motorola con Para Ti: cómo dos marcas icónicas generan sinergia y buscan potenciarse a través del contenido para seguir evolucionando.
-Marketing Future today: DIEGO PÁRAMOS (Director de Marketing Villavicencio), ANA GUERELLO (Gerente de Sustentabilidad Villavicencio) y ROCIO BRAVO (Editora Hispanic Latam Marketing Future Today) Hablaron de la sustentabilidad: de ser parte del problema a convertirse en activadores de la solución ¿Es posible como marca hacerse cargo de la responsabilidad que tiene en términos de impacto medioambiental? En esta charla, se compartirá cuál ha sido la estrategia de Villavicencio a lo largo de los años para abordar la problemática y qué impacto tiene eso en el negocio de la organización.
-Buenos Aires Ciudad (DIEGO FERNÁNDEZ Secretario de Innovación y Transformación Digital del GCBA Buenos Aires Ciudad)
Identidad Digital Auto-soberana. El Secretario de Innovación y Transformación Digital de la Ciudad de Buenos Aires, Diego Fernández, compartirá los detalles de Quark ID, el protocolo de identidad digital auto-soberana (SSI), anclado en tecnología blockchain, que fue co-creado en comunidad y es impulsado por el Gobierno de la Ciudad para funcionar como infraestructura pública.
Luego palabras de cierre de SOLEDAD MOLL y FABIANO LOBO
Todas las charlas fueron interesantes, algunos puntos que destacamos de ellas:
- Poder reivindicar el lugar del yo dentro de cada lugar que uno ocupa en la empresa. No ser títeres ni del sistema ni de la empresa en la que se trabaja. Dejar de decir cosas de la boca para afuera, sin luego aplicarlo en casa. Por ejemplo, si hablamos de lo fundamental de la comunicación dentro del equipo de trabajo y llegamos a casa y no nos dirigimos la palabra con las personas con las que vivimos, estamos haciendo algo mal. La pregunta que queda resonando después de este encuentro fue: ¿En qué clase de persona y de colaborador fui transformándome en los años desde que trabajo? ¿Qué quiero ser y hacer para poder ser yo mismo y no simplemente una persona que trabaja? Cuando me piden que me presente, ¿simplemente cuento de qué trabajo o cuento quién realmente soy? La frase con la que cerró la charla fue "cortémonos los hilos" que nos manejan todos los días, tanto por lo que se espera de nosotros o por lo que nosotros creemos que se espera de nosotros.
- Repensar el Growth Marketing: A lo que se apunta con esta aplicación del growth marketing es a poder generar un loop de crecimiento (growth loop) y que eso también genere un hook model. Ya no nos basamos en el funnel de adquisición, activación, retención y fidelización, sino que las acciones que llevemos a cabo tienen que tener todas las partes de ese funnel integrado en diferentes momentos. En el caso de ¡appa! lo podemos ver reflejados en un plan que se llama: Plan de REWARDS, ya que el mismo tiene un modelo de crecimiento. (Se basa en cargar facturas en la app. Cuantas más cargás, más beneficios obtenés!)

Ahora que ya sabes lo interesante que es el evento, las temáticas profundas que se tocan y la enseñanza con la que te vas...
El próximo año... ¿TE LO VAS A PERDER?