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Evento MMAūüėČ

Marketing

Te contamos en primera persona lo que fue el evento MMAūüėŹūüĎá

Tuvimos la oportunidad que algunos representantes de ¬°appa! sean parte del¬†MMA IMPACT ARGENTINA 2023. Luego de la acreditaci√≥n, un sabroso desayuno y una c√°lida bienvenida por parte de¬†Unidos por la M√ļsica -Show Participativo de Percusi√≥n-, Fabiano Lobo nos asombr√≥ con sus palabras. Fabiano es Managing Director de MMA en Am√©rica Latina, la mayor comunidad de marketing, innovaci√≥n y tecnolog√≠a de la regi√≥n con m√°s de 800 empresas asociadas; adem√°s, es¬† asesor e inversionista √°ngel en startups martech y miembro del consejo de adtech, martech, mediatech y startups. Luego de √©l hubieron¬†una serie de speakers, que, realmente fueron muy interesantes. Entre ellos podemos encontrar a:
-Adsmovil:¬†SEBASTI√ĀN CAMPANARIO¬†(Economista, periodista y divulgador) junto a¬†MARIANA VERDERAME¬†(Country Manager Cono Sur¬†Adsmovil). Desarrollando la charla:¬†AI Oportunidades para las Marcas. Profundizaron en c√≥mo puede aprovechar el marketing la explosi√≥n de la tecnolog√≠a del momento: la inteligencia artificial generativa
-Mercado ADS:¬†FLORENCIA BAMEULE¬†(Marketing Director Latam¬†Mercado Ads) indag√≥¬†¬ŅEs Retail Media el secreto mejor guardado de los Marketers del futuro?¬†En esta charla descurbimos por qu√© la tercera ola de la publicidad digital ya es una realidad y c√≥mo puede ayudar a los marketers a lograr sus desaf√≠os.
- Conectades:¬†MAR√ćA JOS√Č SUCARRAT¬†(Directora R.E.D. Di Tella¬†Universidad Torcuato Di Tella) Qu√©¬†tibi@s¬†somos frente al marketing con perspectiva de g√©nero.
Cuando queremos comunicar nuestros productos o servicios con perspectiva de géneros y diversidad, en general, estamos muy atravesados por el desconocimiento del tema, y buscamos hacer equilibrio entre el miedo al pinkwashing y el desafío de la coherencia.
- Logan: DAFNA NUDELMAN¬†(Responsable de Capacitaciones y Experta Clim√°tica¬†Presente), junto a¬†¬†IGNACIO ALVAREZ SAEZ¬†(Co-founder¬†Logan)¬†Profundizaron respecto del impacto ambiental oculto de las campa√Īas publicitarias y c√≥mo convertirnos en una industria Net Zero. Una simple campa√Īa digital puede generar cientos de toneladas de emisiones de carbono las cuales contribuyen al cambio clim√°tico. Las principales marcas globales asumieron ambiciosos compromisos de des carbonizaci√≥n que alcanzan toda la cadena de valor, ente los cuales figuran los proveedores de la industria publicitaria. Cu√°les son las tecnolog√≠as disponibles para gestionar las emisiones de carbono en el sector y convertirnos en parte de la soluci√≥n a la crisis¬†ambiental.
- Fernet Branca:¬†CAROLINA DEL HOYO¬†(Regional Marketing Director¬†Fratelli Branca) Salir del programa heredado para dise√Īar el futuro. En un mundo en transformaci√≥n a alt√≠sima velocidad, la prioridad para innovar y quebrar estructuras se enfoca en nuestro propio ser. Necesitamos redefinir el encuadre con que encaramos el nuevo mundo, para poder agregar verdadero valor y ejercer nuestro rol en plenitud. Abrazar el poder de la duda, cortar los hilos que nos mueven y ejercer el poder de elegir en total soberan√≠a, es el nombre del juego hoy.
- Ole interactive:¬†HERN√ĀN LORENZO¬†(Head de Estrategia¬†OI PML) junto a¬†DEBORA PESSANHA(Gerenta de Marketing Latam y Brasil¬†Nickelodeon) y¬†JUAN IGNACIO GAUTHIER¬†(Sr. Brand Manager Under Armour Argentina)¬†Hacia la era del Branded Content. En un mundo saturado de informaci√≥n, descubr√≠ c√≥mo evoluciona el branded content y el storytelling para crear campa√Īas relevantes y generar una conexi√≥n aut√©ntica.
- MMA: SOLEDAD MOLL (Directora Hispanic Latam MMA)
- Grupo set¬†JULI√ĀN "GAITA" GONZ√ĀLEZ¬†(Director en GrupoSet Latam¬†GrupoSet Lata) Del Cx al WOW. En un mercado tan saturado brindar experiencias excepcionales a los clientes es un factor crucial para el √©xito de cualquier compa√Ī√≠a. Ya no se puede librar al azar el impacto de la relaci√≥n con nuestros clientes. Hoy dise√Īar y gestionar la experiencia del cliente es prioridad en cualquier agenda empresarial. En la conferencia el "Gaita" nos presentar√° un modelo para poder integrar a toda la compa√Ī√≠a y que Cx no sea un √°rea, sino una forma de ser.
- Conectades:¬†MELANIE TOBAL¬†(Fundadora y Presidenta¬†Publicitarias) C√≥mo llevar la inclusi√≥n real al marketing. A esta altura, todas las personas (o al menos la mayor√≠a) hemos asistido a alguna capacitaci√≥n, panel o charla sobre diversidad e inclusi√≥n. Sin embargo las barreras y los errores persisten y hay una pregunta que da vueltas sin resolverse: ¬ŅC√≥mo llevar estos compromisos al d√≠a a d√≠a de la industria del marketing? ¬ŅSe puede pasar de la agenda DEI a la acci√≥n sostenida en toda la cadena de valor? En esta conferencia interactiva, la ONG Publicitarias nos propone hacer un experimento social.
-MODO:¬†FEDERICO BARALLOBRE¬†(CMO¬†MODO) Growth: ¬ŅQu√© tan listos estamos para acelerar el crecimiento?¬ŅHacia d√≥nde tiene que ir el rol de los l√≠deres del marketing? ¬ŅC√≥mo pasamos de ser espectadores del cambio, a ser protagonistas y gestores del crecimiento de nuestras marcas? Prioridades y herramientas para impulsar las compa√Ī√≠as al siguiente paso.
- Farmacity: MARIANA IBERO (Directora de Transformación y Capital Humano Farmacity). Cuando el liderazgo se vuelve vulnerable y la vulnerabilidad se vuelve liderazgo El planeta, las organizaciones, instituciones, la familia, cada ser humano es interpelado por este presente. Hoy, el camino es diferente, es desde la integración, creando redes de manera colaborativa. Experimentando y aprendiendo en vínculo con otros. El liderazgo cambia y se transforma. El valor ya no es dado por un rol sino por la expresión de nuestra propia individualidad, con la fuerza que genera la conexión con mi propio ser. Es tiempo de confiar, de integrar nuestro masculino herido y transformarnos.
- LAURA CORRAL (Directora de Ventas para Hispanoamérica Pinterest) Un internet más positivo es posible Las grandes plataformas utilizan la inteligencia artificial para maximizar el tiempo de visualización, lo que ha atraído a una gran audiencia pero también está afectando la salud mental de los usuarios. Las marcas que hacemos publicidad no debemos ignorar el problema. Los datos muestran que es posible construir un modelo económico más consciente y crear un Internet más sano para todos. Desarrolló cómo un internet más positivo, es posible.
- Atl√°ntida:¬†VALERIA FERN√ĀNDEZ¬†(Gerente de marketing de Motorola Argentina, Uruguay, Paraguay y Bolivia¬†Motorola),¬†PRISCILA PIPMAN¬†(Directora Comercial¬†Grupo Atl√°ntida) y¬†ROCIO BRAVO¬†(Editora Hispanic Latam¬†Marketing Future Today)Tendencias y tecnolog√≠a: sinergias que impulsan el posicionamiento de dos marcas El caso Motorola con Para Ti: c√≥mo dos marcas ic√≥nicas generan sinergia y buscan potenciarse a trav√©s del contenido para seguir evolucionando.
-Marketing Future today:¬†DIEGO P√ĀRAMOS¬†(Director de Marketing¬†Villavicencio),¬†ANA GUERELLO¬†(Gerente de Sustentabilidad¬†Villavicencio) y¬†ROCIO BRAVO¬†(Editora Hispanic Latam Marketing Future Today) Hablaron de la sustentabilidad: de ser parte del problema a convertirse en activadores de la soluci√≥n ¬ŅEs posible como marca hacerse cargo de la responsabilidad que tiene en t√©rminos de impacto medioambiental? En esta charla, se compartir√° cu√°l ha sido la estrategia de Villavicencio a lo largo de los a√Īos para abordar la problem√°tica y qu√© impacto tiene eso en el negocio de la organizaci√≥n.
-Buenos Aires Ciudad (DIEGO FERN√ĀNDEZ¬†Secretario de Innovaci√≥n y Transformaci√≥n Digital del GCBA¬†Buenos Aires Ciudad)
Identidad Digital Auto-soberana. El Secretario de Innovaci√≥n y Transformaci√≥n Digital de la Ciudad de Buenos Aires, Diego Fern√°ndez, compartir√° los detalles de Quark ID, el protocolo de identidad digital auto-soberana (SSI), anclado en tecnolog√≠a blockchain, que fue co-creado en comunidad y es impulsado por el Gobierno de la Ciudad para funcionar como infraestructura p√ļblica.
Luego palabras de cierre de SOLEDAD MOLL y FABIANO LOBO
Todas las charlas fueron interesantes, algunos puntos que destacamos de ellas:
- Poder reivindicar el lugar del yo dentro de cada lugar que uno ocupa en la empresa. No ser t√≠teres ni del sistema ni de la empresa en la que se trabaja. Dejar de decir cosas de la boca para afuera, sin luego aplicarlo en casa. Por ejemplo, si hablamos de lo fundamental de la comunicaci√≥n dentro del equipo de trabajo y llegamos a casa y no nos dirigimos la palabra con las personas con las que vivimos, estamos haciendo algo mal. La pregunta que queda resonando despu√©s de este encuentro fue: ¬ŅEn qu√© clase de persona y de colaborador fui transform√°ndome en los a√Īos desde que trabajo? ¬ŅQu√© quiero ser y hacer para poder ser yo mismo y no simplemente una persona que trabaja? Cuando me piden que me presente, ¬Ņsimplemente cuento de qu√© trabajo o cuento qui√©n realmente soy? La frase con la que cerr√≥ la charla fue "cort√©monos los hilos" que nos manejan todos los d√≠as, tanto por lo que se espera de nosotros o por lo que nosotros creemos que se espera de nosotros.
- Repensar el Growth Marketing: A lo que se apunta con esta aplicación del growth marketing es a poder generar un loop de crecimiento (growth loop) y que eso también genere un hook model. Ya no nos basamos en el funnel de adquisición, activación, retención y fidelización, sino que las acciones que llevemos a cabo tienen que tener todas las partes de ese funnel integrado en diferentes momentos. En el caso de ¡appa! lo podemos ver reflejados en un plan que se llama: Plan de REWARDS, ya que el mismo tiene un modelo de crecimiento. (Se basa en cargar facturas en la app. Cuantas más cargás, más beneficios obtenés!)

Ahora que ya sabes lo interesante que es el evento, las tem√°ticas profundas que se tocan y la ense√Īanza con la que te vas...
El pr√≥ximo a√Īo... ¬ŅTE LO VAS A PERDER?

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